本書は、単一の消費者調査では捉えきれない俯瞰的な視点から、日本の消費者ニーズの構造的な変化を分析し、新しいビジネスチャンスを提案するものです。デフレ傾向が続くなかで、日本市場では低価格商品が席巻し、商品・サービスのラインナップの幅は狭くなっていますが、日本の消費者は多様化が進み、従来のカテゴリーの概念を見直す必要があります。
|
下のアイコンをクリックすると目次をご覧いただけます。 |
 |
|
 |
     |
| 【総合分析編】 |
| 全編を通じて総合的に分析し、日本の消費構造を明確化にするとともに、有望なカテゴリーや、生じる事象、ビジネスチャンス例を豊富にご提案しております。 |
| 【消費者分析編】 |
| [第一章] |
| 晩婚化・元気な高齢者など「ライフステージの伸長」が起こり、適齢期カテゴリーが変化しています。 |
| [第二章] |
| 「収入減少下」で減らせない消費ジャンルがある層とそうでない層では消費力の格差が生まれ、選択されない消費ジャンルの低迷が起こっています。 |
| [第三章] |
| 「現状への満足と将来不安」が同居する心理が進行し、刹那的消費と生活防衛消費が増加しています。 |
| [第四章] |
| 「デフレ時代に育った新世代」は、モノはいずれ価格が下がるという認識で消費します。また、テーラーメイド型消費（孤消費）が進行しています。 |
 |
|
| [第五章] |
| 情報技術の普及が広告・販売・販売促進の形態を変え、クリック（タッチ）消費など新しい消費が生まれています。 |
|
|
